2024-06-10
FreeWheel旗下视频媒体销售公司AudienceXpress和CoLab媒体咨询公司的最新调查显示，尽管存在生活成本危机，但88%的英国受访者仍打算在广告支持的视频点播和流媒体平台上花费更多。 调查发现，受访者对包括视频点播(VOD)、联网电视 (CTV)、OTT和可寻址线性电视在内的高级电视的信心依然强劲。 53%的英国广告商和代理机构的目标是在2023年至少维持整体的营销预算。此外，在接受调查的英国营销人员中，70%打算在未来12个月内加大对高级电视的投资。 跨屏和受众定位正在推动高级电视的增长，但广告商和代理商在如何释放更多支出方面存在分歧。广告支持的高级电视的乐观情绪超过了经济不确定性，近90%的英国受访者计划增加对此类频道的投资。 用户获取是营销人员今年的首要任务，随着2023年的临近，他们对高级电视的乐观情绪也正在上升。在英国市场，对高级电视渠道的信心似乎正在增强。70%的受访者预计将在未来12个月内增加其高级电视预算。相比之下，2021 年进行的调查显示，仅60%的参与者计划增加对高级电视渠道的投资。目前对高级电视支出的满意度也有所增长，42%接受调查的英国营销人员希望看到他们的公司在这些渠道上进行更多投资。 高级电视提供的受众定位方法被认为是营销支出的最大推动力（28%），其次是跨屏互动能力（25%）。研究还发现，高级电视渠道，如广告支持的视频点播(AVOD)和免费广告支持的流媒体电视服务 (FAST)将在未来一年吸引更高水平的支出。
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